Брендбук

Брендбук (brandbook) — это корпоративный документ в формате книги, в котором рассказывается о компании и её образе на рынке. Чаще всего это инструкция по использованию визуального фирменного стиля, но иногда она может содержать описание текстовых, аудио- и видео-материалов, с помощью которых компания говорит о себе по радио, ТВ или через корпоративный сайт. Многие компании Ставрополя, заботящиеся о качестве промо-материалов, заказывают фирменный стиль в комплекте с брендбуком. В частности, заказать брендбук в Ставрополе можно в студии Computer Media.

Главная цель брендбука — стандартизация всех коммуникаций бренда с потребителями. Благодаря ему заказчик может не сомневаться, что образ компании всегда останется узнаваемым. Например, брендбук обеспечит единство оформления всех рекламных носителей, если компания из Ставрополя открывает представительство в другом городе.

Технические вопросы размещения элементов фирменного стиля на различных поверхностях описывает другой близкий документ — паспорт стандартов, или гайдлайн (guideline). Благодаря ему можно быть уверенным в качестве технического исполнения полиграфии и других брендовых материалов независимо от типографии, макетной мастерской и т.д. Паспорт стандартов может быть включён в брендбук или идти как отдельная инструкция.

Полноценное руководство по работе с фирменным стилем состоит из трёх ключевых разделов.

Первый раздел брендбука описывает базовую идею, идеологию и философию бренда, его ценности, коммерческие цели. Эта часть рассказывает о том, какой имидж должен создаваться и поддерживаться всеми сотрудниками, которые работают на бренд. Чётко сформулированная идеология позволяет ярче выделить компанию на фоне конкурентов при последующей работе над дизайном, направить сообщение точно в цель. Сама возможность внятно описать готовый образ словами — это показатель профессионализма дизайнеров, которые над ним работали. Это также явное преимущество на рынке Ставрополя. Если фирма может интересно и понятно рассказать о своей работе клиентам, клиенты смогут рассказать о ней своим друзьям. Кроме того, в начальном разделе обозначены способы и каналы коммуникации с целевой аудиторией и обстоятельства, в которых потребитель сталкивается с брендом, другая маркетинговая информация.

Вторая глава брендбука (stylebook) обычно посвящена детальному описанию всех визуальных коммуникаций с аудиторией, не считая рекламы, которой отводится отдельный раздел. Здесь содержится вся информация об идентификаторах бренда (фирменном знаке, логотипе, цветовой гамме и т.д.), правилах их построения и использования в различных условиях. В стайлбуке указывается, как размещать элементы фирменного стиля на конкретных носителях, оформлять сложные брендовые объекты, такие как точки продаж, выставочные стенды, интерьеры. Здесь же описывается интернет-образ компании: корпоративный сайт, сайт-визитка, а также все виды рекламы в интернете рассматриваются в стайлбуке как носители фирменного стиля.

Третья часть брендбука — эдбук (adbook) —обеспечивает согласованность всех рекламных коммуникаций бренда. Здесь приводятся типовые рекламные макеты для размещения на улице, в печатных изданиях и в интернете. Эта глава описывает правила создания рекламы: использование фирменного фотостиля или стиля иллюстраций, фирменной типографики — и любые другие особенности, которые делают рекламу компании узнаваемой.

В приложение к брендбуку создаётся паспорт стандартов, регламентирующий технические вопросы производства носителей фирменного стиля и рекламных материалов. Для сложных брендовых объектов он может включать в себя алгоритмы разработки (корпоративный сайт, портал или сервис, веб-приложение), чертежи, описание последовательности действий при монтаже (экстерьер корпоративного здания, интерьер места продаж, конструкции наружной рекламы), характеристики материалов и т.д.

В веб-студии Computer Media в Ставрополе вы можете заказать не просто разработку фирменного стиля или сайта, но и брендбук, который будет служить гарантией узнаваемости компании в любой среде: и в физической, и в виртуальной.

Заказать брендбук в Ставрополе можно по телефону: +7(8652)665-055